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品牌建設(shè)方法課程

【課程簡介】
本課程系統(tǒng)講授了品牌建設(shè)方法，其中既有大企業(yè)與知名企業(yè)品牌打造方法分享又有中小企業(yè)的品牌打造案例，課程中的方法兼具系統(tǒng)性與實戰(zhàn)性，為中小企業(yè)建設(shè)品牌提供了實操性極強的路線圖與方法論

【課程收益】
1. 學(xué)會品牌建設(shè)的系統(tǒng)科學(xué)的方法
2. 升級學(xué)員的品牌營銷認(rèn)知，讓學(xué)員能夠?qū)Ω偲穼崿F(xiàn)降維打擊
3. 徹底理解什么是品牌，讓學(xué)員少走市場彎路，避開市場雷區(qū)

【課程對象】
企業(yè)總經(jīng)理\\董事長\\總裁\\市場\\品牌\\營銷\\產(chǎn)品相關(guān)

【課程大綱】
第一節(jié)：品牌建設(shè)的底層邏輯——讓品牌建設(shè)做對
1. 什么是品牌建設(shè)的底層邏輯
2. 品牌建設(shè)底層邏輯的三大價值
2.1一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\\做不快\\利潤微薄
2.2一個圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
2.3一張圖譜看懂：
為什么錘子手機營銷*，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）
為什么華為手機營銷平淡至極，產(chǎn)品卻成爆款（2017年1.02億部）
案例解讀品牌建設(shè)的底層邏輯
認(rèn)知顛覆案例：解析王老吉爆發(fā)式增長的原動力（非定位），徹底顛覆你的認(rèn)知

第二節(jié)：品牌建設(shè)的頂層設(shè)計——品牌戰(zhàn)略
1.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)——戰(zhàn)略做對就能實現(xiàn)爆發(fā)式增長
品牌戰(zhàn)略案例：工業(yè)LED燈如何一年增長600%
品牌戰(zhàn)略案例：公考輔導(dǎo)機構(gòu)志公教育如何實現(xiàn)一年增長300%
2.品牌戰(zhàn)略的路徑——互聯(lián)網(wǎng)時代塑造品牌競爭力的科學(xué)方法框架
案例：小米、安德瑪、lululemon、紅牛的科學(xué)增長路徑
3.戰(zhàn)略的三大誤區(qū)——避開戰(zhàn)略雷區(qū)，少走市場彎路

第三節(jié)：構(gòu)建品牌綜合競爭力的最高法門——用戶任務(wù)方法
1.什么是用戶任務(wù)——增長原力覺醒
1.1破解增長黑箱，洞見品牌超級競爭力背后的秘密
1.2如何洞察用戶任務(wù)——工具方法框架
案例：熊貓不走蛋糕如何3年實現(xiàn)從0到年銷8億
2.以用戶為中心的品牌超級競爭力打造方法
2.1升維定義品牌，降維打擊市場
2.2升維定義產(chǎn)品，降維打擊市場
2.3升維市場營銷，降維打擊市場
案例：少兒美術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)如何從無人問津到客戶暴增
案例：問世即爆紅的海爾T3嫩烤箱

第四節(jié)：品牌傳播的超級方法——以“微投入”實現(xiàn)高效營銷的超級方法
*的營銷傳播，不是品牌方付費推廣，而是在設(shè)計產(chǎn)品的過程中，將強大的營銷基因植入產(chǎn)品之中，從而讓產(chǎn)品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產(chǎn)品植入營銷的基因
智造價值感知力——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1.品牌價值可視化智造價值感知力
2.品牌價值沖擊力智造價值感知力
案例：公牛插座如何0廣告，一年增長160%
智造品牌營銷力——如何以“微投入”實現(xiàn)高效營銷
1.打造高效營銷的底層邏輯
2.智造高效營銷的六大方法
案例：貓頭鷹餐廳如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣
案例：亞朵酒店如何高效營銷，讓用戶免費幫它裂變推廣

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